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www.08sun.com-申博Sunbet互联网家装遇“清理”危机

2018-12-04 17:49 来源:

  家装行业不断号称有着4万亿元的体量,但是短短三年间,亿欧大数据可查的家装企业已有数百家倒闭。2018年以来,地产调控趋严,家装订单增速下滑,“年内80%的家装公司会死掉”并非危言耸听。

  排队跑路

  2015年可谓互联网家装元年,在平台数量井喷的背景下,全行业实现融资123笔,是2014年的3倍,带头大哥齐家网、土巴兔实现了上亿美元的C轮、D轮融资。

  但是,吹大的泡沫一戳就破。2018年以来,各地家装公司频频以跑路的形式难堪地抢头条,很多互联网家装平台更是走着走着就没了下文。

  考察机构数据显示,今年4月起,国际诸多区域性互联网家装平台均堕入签约客户数量锐减、获客老本缩小的两难境地,业绩同比下滑30%甚至更多。楼市限购令文风不动,新房成交量断崖下滑,家装市场走势被进一步看衰。

  11月26日,在上海互联网家装平台中首屈一指的优居客颁布布告,称公司目前运营不善,以至财务状况重大恶化,股东会表决作出决定,自即日起进入遣散清理顺序,暂停开展新业务等。

  官网资料显示,努力于“做中国最好的装修家居效力平台”的优居客目前在建装修合计5116个,已效力业主数量929772个,此番清理破坏力惊人。有知情人士示意,目前有600家商户托管在优居客的资金着落不明,涉案金额激进估量达数亿元。

  不愿透露姓名的优居客员工示意,公司每月15日发底薪,26日发提成。“上周一大家都在等着发提成,www.55wck.com-申博Sunbet,没想到公司突然发表倒闭了……”关于该事情的后续处置,截至发稿优居客仍未作出进一步回应,不过上海市经侦支队示意已受理报案。

  理想上,优居客仅是2018年互联网家装公司倒闭潮中的桑田一粟。3月,湖北武汉苹果装璜因资不抵债,一夜之间人去楼空;5月,闻名品牌一号家居网在全国的多家门店封锁,被曝出的欠款金额高达10亿元。伴随家装公司跑路事情持续发酵,影响较大的案例还有我爱我家网、泥巴公社、九鼎日盛等。

  巨额盈余

  从资本热捧到排队倒闭,互联网家装平台的境遇缘何反转?

  长江证券分析师毕春晖以为,互联网家装平台倒闭的根源之一是价钱战+高投入招致的盈余。一方面,互联网家装平台过多关注流量导入,不惜以高价战略获客,如蘑菇装修推出599元/平米的整包套餐,柚子装修推出399元/平米的半包套餐;另一方面,互联网家装平台从搭建官网到广告营销均依赖资金持续投入,赔本赚呼喊成为业内常态。

  比达咨询颁布的报告显示,今年第三季度国际两大互联网家装平台共占据66.2%的市场份额,齐家网以38.4%列第一,土巴兔以27.8%列第二。光鲜体量的面前,两大平台堪称一把辛酸泪。

  以起步稍晚的土巴兔为例,为抢占市场份额,2015年便末尾漫山遍野打广告,不只约请驰名掌管人汪涵作为代言人,www.83suncity.com-申博Sunbet,还独家冠名了家装变革真人秀《暖暖的新家》。通过这一轮血拼,土巴兔从混战中怀才不遇,www.nsb00.com-申博Sunbet,但是与之对应的是2016年营销支出暴增6000余万元至3.1亿元,而当年营收只要5.71亿元。

  强烈的价钱比拼中,土巴兔债台高筑。截至上半年末,公司资产负债率达356.62%。8月29日,土巴兔在香港递交的招股书显示,www.5532888.com-申博Sunbet,2015年至2017年公司盈余达24.27亿元,今年上半年继续盈余6.36亿元。

  巨亏之外,互联网家装平台倒闭的另一诱因是生产者为了锁定高价先付全款,给了从业者跑路的动机。

  以曾喊出“装修一折起”的泥巴公社为例,其要求客户前期至少交纳装修款的65%,交纳比例越高,能退出的优惠流动也越多。在另一家互联网家装平台爱空间,生产者需求一次性交纳全款能力动工。

  法律人士示意,很多采取上述运作方式的中小平台,一旦资金弛缓便能够涉嫌违法:一是明知合同无奈实行,仍与业主签署合同收取装修款;二是能够诱发挪用资金、职务强占等犯罪状为。此外,互联网家装平台像长租公寓一样热衷与网贷公司协作。生产者一旦签了分期协定,www.745msc.com-申博Sunbet,平台马上就能收到装修全款,瞬间把握了博弈被动权。

  解围之路

  疯狂烧钱之外,互联网家装平台泥沙俱下,www.854msc.com-申博Sunbet,家装品质重大影响产品口碑。

  目前,优居客等大少数互联网家装平台仅是整合产业链各环节信息,简略的撮合难以保障平台上的装修公司具备资质。2017年,全国工商和市场监管部门共受理家居家装类赞扬13.78万件,同比暴增37.8%。在已处置的家居家装类赞扬中,波及家装品质成绩4.3万件,占比高达32.7%。

  业内人士示意,互联网家装平台的主要作用是引流和生产情形的创建,平台要开展到底离不开线下市场的拓展,其中以施工管控及供应链整合最为要害。

  新金融记者了解到,现有互联网家装平台的施工形式个别有三种:一是自有工人,这种方式下标准化施工程度较高,易于治理及建立口碑,不过缺陷在于前期老本投入高,复制扩张速度慢;二是与工长协作,一对一沟通,可复制性强,不过找到合适的工长是最主要难点;三是与劳务公司协作雇佣工人,这种方式治理老本低,www.msc66.com-申博Sunbet,可复制性强,www.66jbs.com-申博Sunbet,但施工标准化难度大,后期出现返工等隐性老本高。

  长江证券报告指出,缘于“体量足够大”与“须要多样化”的矛盾,供应商整合也非易事。家装平台若要跨过建材代理商间接跟优质品牌协作,体量必需足够大。而要快速做到体量降职,协作的建材品种势必会趋势繁多,难以满足用户多样化须要,所以平台不得不经过较慢的用户积聚及口碑叠加来完成量的冲破。

  鉴于此,即便在互联网时代,家装行业仍是一个足够慢的行业,仅仅依托讲故事不能够胜利,唯有质量交付才是前途,一味专一于价钱战,漠视老本、效率与体验的平台将首先被淘汰。

  在毕春晖看来,装配式装修或成未来互联网家装平台的另一赛道。在该方式下,产品配件在工厂完成工业化消费,施工现场仅需装配化组装,可完成家装的标准化消费,并大幅缩长工期,添加人工老本,助力企业市占率降职。

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